2025年春回大地，文旅景象一派繁榮。在這個(gè)春節(jié)假期，由成都市文廣旅局、武侯區(qū)人民政府主辦，成都武侯祠博物館、武侯區(qū)文化體育和旅游局承辦的“2025武侯祠成都大廟會(huì)”以“千燈繪三國(guó)百戲迎新春”為主題，為市民和游客奉上了一場(chǎng)豐富多彩的文旅盛宴，將年味渲染得格外濃郁，充分滿足了廣大民眾多樣化的精神文化需求。

數(shù)據(jù)顯示，截至大年初七，2025武侯祠成都大廟會(huì)日均接待觀眾超過(guò)10萬(wàn)人次，總接待人數(shù)達(dá)到77.01萬(wàn)人次，與去年同期相比增幅5%；文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入達(dá)211.75萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)40%。在濃濃的三國(guó)氛圍中，廣大游客和市民品味到了中國(guó)年的“成都味道”。

今年的武侯祠成都大廟會(huì)，以三國(guó)故事為主線的主題燈會(huì)成為了亮點(diǎn)。不同于往年的靜態(tài)展示，今年的燈會(huì)結(jié)合了互動(dòng)劇情和現(xiàn)代科技手段，讓“桃園三結(jié)義”“舌戰(zhàn)群儒”“空城計(jì)”“單刀赴會(huì)”等經(jīng)典故事煥發(fā)了新生。游客楊英健一家從西安慕名而來(lái)，他感嘆：“草船借箭的燈組，水霧飄動(dòng)，太逼真了！”此外，數(shù)字紅墻技術(shù)、LED動(dòng)態(tài)照明、激光投影等科技手段的運(yùn)用，讓游客在觀賞中感受到了傳統(tǒng)文化的炫酷魅力。

春節(jié)期間，成都武侯祠博物館秉承精準(zhǔn)服務(wù)的理念，打造了多處文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。情景劇“武侯奇‘廟’夜”憑借中式漢代建筑實(shí)景呈現(xiàn)和沉浸式表演內(nèi)容迅速走紅；常態(tài)演出舞臺(tái)上，川劇變臉、雜技表演、民族舞蹈等節(jié)目輪番上演，讓觀眾大呼過(guò)癮。同時(shí)，首次面向全球招募的“國(guó)際小喜神”在廟會(huì)期間無(wú)處不在，為市民和游客派發(fā)新年小禮品，獻(xiàn)上蛇年新春祝福。

傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是本次廟會(huì)的重頭戲。大年初一上午，“仿古祭祀”民俗活動(dòng)如約而至，川劇演員身著古裝，復(fù)原傳統(tǒng)新年祭祀儀式，莊重而充滿儀式感。同時(shí)，非遺、文創(chuàng)也“大展身手”，諸葛創(chuàng)意市集上的糖畫、剪紙等技藝讓游客驚嘆不已。成都武侯祠博物館與石室中學(xué)聯(lián)名推出的“文運(yùn)系列”文創(chuàng)產(chǎn)品銷售火爆，將三國(guó)典故、武侯祠建筑元素巧妙融入現(xiàn)代生活。

跨年大展“禮蘊(yùn)天地和合致美——文物里的東方生活美學(xué)展”吸引了大量游客慕名而來(lái)。100余件（套）精品文物集中亮相，展現(xiàn)了古代生活美學(xué)的魅力。同時(shí)，配合展覽搭建的現(xiàn)代美學(xué)展陳與古老文物形成鮮明對(duì)比，相得益彰。廟會(huì)各處的“美景”也讓游客陶醉其中，迎春花藝、時(shí)令花卉等全方位呈現(xiàn)了東方美學(xué)與花卉之美。

從1月14日起，武侯祠成都大廟會(huì)首次面向全球招募國(guó)際小喜神，吸引了全球目光。全球十國(guó)語(yǔ)言傳播，國(guó)際媒體聚焦，國(guó)內(nèi)主流媒體持續(xù)關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，截至大年初七，近40多家媒體先后發(fā)布超400篇（次）相關(guān)報(bào)道。CCTV等多個(gè)頻道的多個(gè)欄目對(duì)武侯祠大廟會(huì)進(jìn)行了全方位傳播。在社交媒體上，“2025武侯祠成都大廟會(huì)”也成為熱議話題，網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊大廟會(huì)年味兒濃。

通過(guò)系統(tǒng)化傳播推廣，武侯祠和成都的文化魅力得到了充分展示。成都武侯祠博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，將繼續(xù)推進(jìn)沉浸式項(xiàng)目與文博游深度融合，發(fā)掘和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，不斷創(chuàng)造文旅新場(chǎng)景，滿足群眾新需求。（文、圖/武侯祠博物館）